Artırılmış Gerçeklik (Augmented Reality-AR) Nedir?
Artırılmış gerçeklik yani augmented reality, gerçek ortamdaki nesnelerin artırılmış gerçeklik cihazlarıyla tanımlanarak onlara sanal nesneler eklenmesidir. Bu artırılmış gerçeklik tanımlama cihazları akıllı telefon, sözlük veya tablet olabilir. Artırılmış gerçeklik uygulaması indirildikten sonra nesnelerin algılanmasından sonra kullanıcı nesne üzerinde yeni bir görüntü görüyor.
Pazarlamada Artırılmış Gerçeklik
Artırılmış gerçeklikte sanal gerçeklik gibi pek çok alanda hayatımızı kolaylaştırmak üzere kullanılır durumda. Augmented reality'nin en çok kullanıldığı alan ise pazarlama. Firmalar artırılmış gerçeklik teknolojisini kullanarak ürünlerinde müşteri deneyimi stratejisiyle pazarlamada bir farklılık yaratabiliyorlar. Örneğin, bir mobilya firması ürünlerinin evde ne şekilde bir dizaynla mükemmel duracağını müşterilerine önceden sunabiliyor. Ikea geliştirdiği mobil uygulaması sayesinde kataloğundaki ürünlerin müşterilerinin evinde nasıl duracağını augmented reality ile satın almadan deneme fırsatı sunuyor. Aynı şekilde bir tekstil firması kıyafetleri müşteri defalarca giyip çıkarmadan üzerinde görebiliyor. Facebook'un artırılmış gerçeklik ile reklam çalışmaları yaptığını 2018 yazında duyurmuştu. Giyim, gözlük, makyaj gibi sektörlerde Messenger'ın yanı sıra haber akışında da firmalarla artırılmış gerçeklik reklam çalışmaları yapıldığı belirtilmişti. Halen test aşamasında olan AR reklamlarının tüm kullanıcılarla ne zaman buluşacağı henüz bilinmiyor. Testlere başlayan ilk marka olan Michael Kors'un yanı sıra Sephora, Bobbi Brown gibi sektörünün önde gelen markalarıyla çalışmalar yapılıyor. AR uygulamaları sayesinde online alışverişlerde yaşanan sıkıntıların çözmesi hedefleniyor.
Artırılmış Gerçeklik Kullanım Alanları
Satış öncesinin yanı sıra satış sonrası hizmetlerde de artırılmış gerçeklik teknolojisinden yararlanılıyor. Örneğin, parçalar halinde aldığınız bir ürünü nasıl bir araya getireceğinizi telefonunuza veya tabletinize bir uygulama indirerek ürünün üzerindeki kodu okutup üç boyutlu görselinden izleyebilirsiniz. Yemek istediğiniz paketlenmiş gıda ürünlerini karışlaştıran içinde neler olduğuna dair bilgi sahibi olunabilen uygulamalar mevcut. Bunun yanında fiyat listesi, ürünlerle ilgili promosyonlar da artırılmış gerçeklik uygulamaları sayesinde edinilebilecek bilgiler arasında. Bunun yanında seyehat ettiğiniz ülkenin tarihi binalarının, müzelerini hiç bilmediğiniz geçmişini yine bir kod okutarak öğrenme fırsatı sunmakta. Gezeceğiniz sanat etkinliklerindeki sanat eserlerini de aynı şekilde bilgilenme fırsatı yaratılmaktadır. Ayrıca inşa edilecek binanın alanda nasıl görüneceğine de artırılmış gerçeklik(AR) sayesinde bakılabilir. Seçtiğiniz dövmenin vücudunuzda yaptırmak istediğiniz yerde nasıl duracağına da artırılmış gerçeklik mobil uygulamasıyla bakabilisiniz. Hatta kendi dövme tasarımını yapabildiğiniz ve bunun nasıl durduğuna bakabildiğiniz bir uygulama olan Inkhunter başarılı bir artırılmış gerçeklik uygulamasıdır. Artırılmış gerçeklikle çok yakın zamanda kırılan kolumuzun ne halde olduğunu izleyebileceğimiz bile öngörülmektedir.
Artırılmış Gerçeklik Teknolojileri
2016'da yayınlanan Pokemon Go oyunuyla beraber artırılmış gerçeklik uygulamaları inanılmaz popüler oldu. Bu telefon kamerasıyla gerçek dünyayı kullanıp sanal objelerle birleştiren bu oyun milyonlarca kişi tarafından oynandı. Öylesine popüler olan bu oyundan sonra da artırılmış gerçeklik uygulamalarının indirilmesinde inanılmaz bir artış yaşandı. Şu an gerçeklik oyunları sanal gerçeklik oyunları kadar rağbet görmüyor. Apple İOS 11'le ARKit sayesinde birçok AR uygulamasını destekler olmuştu. 2018 yaz başı gibi de ARKit 2'yi tanıtmıştı. ARKit 2, geliştiricilerin yazılımlara paylaşılan deneyimler entegre etmesine, belirli bir konuma bağlı kalıcı AR deneyimleri oluşturmasına, nesne algılama ve görüntü izleme özellikleri sayesinde AR uygulamalarını daha da dinamik hale getirmesine olanak veriyor. Google da 2018 Şubat ayında artırılmış gerçeklik platformu ARCore’un 1 sürümünü Android cihaz ile uyumlu olacak şekilde piyasaya sürmüştü. ARCore’un piyasaya sürülmesiyle birlikte yazılım geliştiricilerin Play Store’a kendi üretimlerini koymaya başladılar. Aslında Google bundan önce Tango ile artırılmış gerçeklik çalışmalarına devam ediyordu. Fakar Apple'ın ArKit'inden sonra artırılmış gerçeklik geliştirme platformu olarak ARCore'u devreye soktu. Google, ARCore 1.0’ı ise, Geliştirilmiş çevre anlayışı kullanıcıların sanal varlıkları herhangi bir pürüzlü yüzeye yerleştirmesini sağlıyor. Google, ARCore’un Lens özelliği de Play Store'da yerini almış durumda. Google Lens, direkt olarak kamera üzerine odaklanıyor. Bu uygulama temel olarak telefonunuzun kamerasının kadrajına giren tüm öğeleri işleyebilen bir platforma bürünmesini sağlayan bir özelliik. Diğer sektörün önde gelen firması ise Microsoft. Microsoft'un artırılmış gerçeklik için HoloLens seti mevcut. Fakat setin pahalı olması yaygınlaşamamasında en büyük etken olarak görülüyor. Tüm bunlar akıllı telefonlarımızda AR'yi daha çok kullanacağımıza işaret ediyor.
