İstanbul'da Açık Hava (Outdoor) Reklam Ajansları

Köprüye çıkan yolda trafik durduğunda gözünüz ilk nereye gidiyor? Çoğu zaman yol kenarındaki panoya. Açık hava reklamının İstanbul'daki gücü biraz da bundan geliyor: kimse panoyu kapatamıyor, reklamı atlayamıyor. Ama aynı pano yanlış yöne bakıyorsa, bir ağacın arkasında kalıyorsa ya da üzerine uzun bir metin yazılmışsa, bütçe de o trafikte kalıyor. Bu sayfada İstanbul'daki açık hava (outdoor) reklam ajanslarını ve firmalarını listeledik. Aşağıda mecra türlerini, fiyatı belirleyen kalemleri ve bir ajansı nasıl değerlendireceğinizi anlattık.

Açık Hava Reklam Ajansı Ne Yapar, Mecra Sahibi Ne Yapar?

Açık hava reklamcılığında üç ayrı oyuncu var. Teklif toplarken kiminle konuştuğunuzu bilmek, fiyatları anlamanın ilk adımı.

Mecra sahibi, panoların, durak reklam alanlarının, dijital ekranların ya da ulaşım araçlarındaki reklam yüzeylerinin işletmecisi. Envanteri o yönetir, dönemlik kiralamayı o yapar. Açık hava reklam ajansı ise sizin tarafınızda durur: kampanya hedefinize göre hangi lokasyonların, formatların ve dönemin seçileceğini planlar, farklı mecra sahiplerinden alan satın alır, tasarımın mecraya uyarlanmasını, baskıyı ve montajı takip eder, yayın süresince kontrol yapar. Üçüncü taraf baskı ve uygulama ekipleri; büyük ölçekli baskıyı yapan atölyeler ve görseli panoya geçiren montaj ekipleri.

Bazı firmalar bu rollerin birkaçını birlikte üstleniyor. Kendi panoları olan bir firma size doğal olarak kendi envanterini önerir. Bu yanlış değil, ama tarafsız bir lokasyon planı da değil. Birden fazla mecra sahibinin alanlarını karşılaştırmak istiyorsanız bağımsız çalışan bir ajansla konuşun. Baskıyı ayrıca yaptırmayı düşünüyorsanız İstanbul matbaa firmaları listesine de bakabilirsiniz.

İstanbul'da Açık Hava Reklam Alanları ve Türleri

"Outdoor reklam alanları nelerdir" sorusunun cevabı bu şehirde oldukça geniş. En sık kullanılan formatları kabaca şöyle gruplayabiliriz:

Açık hava çoğu zaman tek başına değil, başka mecralarla birlikte daha iyi sonuç veriyor. Diğer reklam kanalları arasındaki yerini görmek için reklam türleri rehberimize göz atabilirsiniz.

İstanbul Trafiği Planı Nasıl Değiştiriyor?

Şehirde bir panonun değerini büyüklüğü değil, önünden kimin, hangi hızda ve ne kadar sürede geçtiği belirliyor.

İki yakayı bağlayan köprülerin bağlantı yolları, E-5 ve TEM gibi ana akslar gün boyu yoğun. Reklamcı açısından bu bir fırsat, çünkü araç yavaşladıkça panoya bakma süresi uzuyor. Ama yön önemli. Sabah bir yönde trafik kilitliyken karşı şerit akıyor olabilir, akşam tablo tersine döner. Panonun yüzü hangi yöne bakıyorsa o yöndeki trafiği yakalar. İyi bir ajans lokasyon listesine sadece adresi değil, cephe yönünü ve görüş mesafesini de yazar.

Toplu taşıma ayrı bir dünya. Metro, metrobüs, vapur ya da otobüsle her gün aynı güzergâhı kullanan biri, istasyondaki reklamı hafta boyunca defalarca görüyor. Araç kullanan kitleyle toplu taşıma kullanan kitle aynı değil. Hedef kitlenizin günlük olarak nasıl yolculuk ettiğini bilmek, yol panosu ile istasyon reklamı arasındaki seçimi kolaylaştırır.

Bir de ölçek meselesi var. İstanbul büyük bir şehir ve şehrin geneline yayılmış bir kampanya küçük bir bütçeyi çabucak eritir. Bir mağazanın, kliniğin ya da showroom'un müşterileri çoğunlukla çevre semtlerden geliyorsa, panoları o çevrede toplamak genelde daha verimli.

Açık Havada Tasarım Kuralları Farklı

Bir sürücünün ya da yayanın panoya ayırdığı süre birkaç saniye. Dergi ilanı gibi tasarlanmış bir görsel billboardda okunmuyor. Tasarımcınızla şu noktaları konuşun:

• Tek bir mesaj verin. İkinci bir fikir varsa ikinci bir tasarım yapın.
• Metin kısa, harfler uzaktan okunacak büyüklükte olsun.
• Kontrast: gün ışığında soluk kalan renkler uzaktan kayboluyor.
• Logo ve marka rengi ilk bakışta tanınmalı.
• Web adresi ya da telefon koyacaksanız akılda kalacak kadar kısa olsun; araçtan uzun bir adresi kimse not almaz.

Raket ve CLP gibi yakın mesafeden görülen formatlarda biraz daha ayrıntıya yer var, billboardda yok. Aynı kampanyayı farklı formatlara taşırken her biri için ayrı yerleşim hazırlamak gerekiyor. Tasarım tarafında destek arıyorsanız İstanbul grafik tasarım ajansları ile çalışabilir, fikir için reklam kampanyası ve afiş örnekleri derlememize bakabilirsiniz.

İstanbul Açık Hava Reklam Fiyatlarını Belirleyen Kalemler

"İstanbul açıkhava reklam fiyatları" diye arayanlar genelde tek bir rakam bekliyor. Böyle bir rakam yok, çünkü aynı format iki farklı lokasyonda bambaşka fiyatlanıyor. Teklifleri yan yana koyarken şu kalemlere bakın.

Lokasyon ve cephe fiyatın en büyük belirleyicisi. Ana akslardaki, köprü bağlantılarındaki ve yoğun yaya noktalarındaki alanlar daha pahalı; aynı panonun iki yüzü bile baktığı trafiğe göre farklı fiyatlanabiliyor.

Süre ve dönem ikinci kalem. Açık hava genelde haftalık ya da dönemlik kiralanıyor ve bayram öncesi, okul açılışı, yılbaşı gibi dönemlerde iyi lokasyonlar erken doluyor. Tek pano yerine bir ağdan birden fazla yüz almak da birim fiyatı değiştirebiliyor.

Formatın maliyet yapısı birbirinden farklı. Dijital ekranlarda fiyatı ekranın kendisinden çok reklamınızın döngüdeki süresi ve gün içinde kaç kez döndüğü belirliyor. Klasik panolarda ise baskı, montaj ve kampanya bitince söküm var; bazı tekliflerde dahil, bazılarında ayrı yazılıyor.

Yerel yönetim izinleri ve ilan vergisi gibi kalemler de hesaba katılmalı. Bunların kira bedeline dahil olup olmadığını, değilse kimin takip edeceğini teklifte yazılı isteyin. Son olarak ajansın planlama, satın alma ve kontrol emeği için aldığı hizmet bedeli var; komisyon ya da sabit ücret olarak kurulabiliyor.

Kampanya Süreci Adım Adım

Ajansla ilk görüşmeden panoların sökülmesine kadar süreç genelde şöyle ilerliyor:

Kötü Açık Hava Ajansını Ele Veren İşaretler

Açık havada sorun çoğu zaman kampanya bittikten sonra fark ediliyor. Şu işaretleri baştan görmek daha ucuz.

İstanbul'da Açık Hava Kampanyasının Etkisi Nasıl Ölçülür?

Açık havanın en zayıf yanı ölçüm. Tıklama yok, dönüşüm takibi yok. Yine de "hiç ölçülemez" demek doğru değil.

En basit yol kampanyaya özel bir iz bırakmak: yalnızca panolarda kullanılan kısa bir web adresi, indirim kodu ya da QR kod. Billboarddaki QR kodu araçtan kimse okutmaz, ama durak, istasyon ve AVM içi alanlarda işe yarayabiliyor. İkinci yol kampanya dönemindeki marka aramasını ve web trafiğini önceki dönemle kıyaslamak. Panoları İstanbul'un belirli bölgelerinde toplayıp başka bölgeleri kontrol olarak bırakırsanız, iki bölgedeki mağaza ziyaretini ya da siparişi karşılaştırarak etkiyi daha net görürsünüz.

Üçüncü yol dijitalle birleştirmek. Pano çevresinden geçen kişilere konum hedeflemeli mobil reklam göstermek, sokakta görülen mesajı telefonda bir kez daha karşısına çıkarıyor ve bu temas ölçülebiliyor. Bunun için İstanbul mobil reklam ajansları ya da dijital reklam ajansları ile ortak bir plan kurulabilir.

İstanbul'da Açık Havayı Diğer Mecralarla Birleştirmek

Büyük lansmanlarda açık hava nadiren tek başına çalışıyor. Televizyon reklamı mesajı geniş kitleye tanıtırken panolar aynı mesajı günlük yolda hatırlatıyor. Bu durumda bütçenin mecralar arasında nasıl bölüneceğine karar verecek bir plan gerekiyor; İstanbul medya planlama ajansları tam olarak bu işi yapıyor. Film tarafı için TV reklam ajansları, kampanyanın bütününü tek muhatapla yürütmek için de medya reklam ve pazarlama ajansları seçenekleri var.

Sokakta ürün denemesi yaptırmak, stant kurmak ya da insanların etkileşime gireceği bir kurgu tasarlamak istiyorsanız iş açık havadan deneyime kayıyor. Bu tür projeler için deneyimsel pazarlama ajansları daha doğru adres. Kampanya fikri ve mesaj henüz yoksa önce İstanbul reklam ajansları ile başlamanızı öneririz.

İstanbul Açık Hava Reklamcılığı Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

Açık hava reklamları nelerdir?

Ev dışında, herkesin görebileceği alanlarda yayınlanan reklamların genel adı. Billboard, raket ve CLP, megaboard, bina giydirme, dijital ekranlar, otobüs ve metro gibi ulaşım reklamları ile havalimanı ve AVM alanları bu gruba giriyor.

Outdoor reklam ile açık hava reklamı aynı şey mi?

Evet. İngilizcede "outdoor" ya da "out of home (OOH)" deniyor, Türkçede açık hava ya da bitişik yazımla açıkhava reklamcılığı olarak geçiyor.

Billboard için ne kadar önceden görüşmek gerekir?

Kesin bir süre söylemek zor; lokasyona ve döneme göre değişiyor. İyi konumdaki panolar, özellikle yoğun dönemlerde erken doluyor. Kampanya tarihiniz belli olur olmaz ajansla görüşüp müsaitlik sormanızı öneririz.

Açık hava reklamı küçük işletmeler için uygun mu?

Şehrin geneline yayılmak yerine işletmenin yakın çevresine odaklanıldığında uygun olabiliyor. Yakındaki durak panoları, raketler ya da iyi konumlanmış tek bir pano, dağınık bir kampanyadan daha çok iş görebilir.

Tasarımı açık hava ajansı mı yapıyor?

Bazı ajanslar kendi ekibiyle tasarlıyor, bazıları sizin mevcut kampanya görselinizi formatlara uyarlıyor. Sıfırdan bir kampanya fikri gerekiyorsa İstanbul kreatif ajanslar ile çalışmak daha doğru.

Edvido'da İstanbul açık hava reklam firmalarından teklif almak ücretli mi?

Hayır, ücretsiz. İhtiyacınızı bir kez yazıyorsunuz, uygun ajans ve firmalardan teklifler geliyor, hangisiyle çalışacağınıza siz karar veriyorsunuz.