En İyi Kurumsal Kimlik ve Marka Ajanslarından Teklif Alın, İstanbul

Bir kurucu ekip düşünün. Ürün hazır, yatırım görüşmeleri başlamış, ama şirketin adı hâlâ çalışma adı. Logo için bir tasarımcıyla konuşulmuş, web sitesi için başka biriyle. Herkes aynı markayı başka türlü anlatıyor. Marka oluşturma ajansları bu dağınıklığı toplamak için var: markanın ne olduğunu, kime ne vaat ettiğini, adını ve bunu taşıyacak kimlik sistemini tek bir proje olarak kuruyorlar. Bu sayfada İstanbul'daki kurumsal kimlik ve marka oluşturma ajanslarını listeledik; aşağıda da bu işin neyi kapsadığını ve doğru ajansı nasıl seçeceğinizi anlattık.

Marka Oluşturma Ajansı Neyi Teslim Eder?

Marka oluşturma bir tasarım işiyle başlamıyor, bir karar işiyle başlıyor. Ajans önce markanın kime hitap edeceğini, rakiplerinden neyle ayrılacağını ve hangi tonda konuşacağını sizinle birlikte netleştiriyor. Görsel iş bu kararların üstüne kuruluyor.

İyi kurgulanmış bir projenin sonunda elinizde genelde şunlar oluyor:

• Marka stratejisi belgesi: hedef kitle, konumlandırma, vaat, marka kişiliği ve rakiplerden ayrışma noktaları.
• İsim ve slogan: gerekiyorsa isim önerileri, ön kontrol ve seçilen ada uygun kısa bir slogan.
• Sözel kimlik, yani markanın nasıl konuştuğu: hitap biçimi, kullanılan ve kaçınılan kelimeler.
• Görsel kimlik sistemi: logo, renk paleti, yazı tipleri, görsel dil, ikon ve fotoğraf yaklaşımı.
• Marka kılavuzu: tüm bunların başka ekipler tarafından nasıl uygulanacağını anlatan belge.

Son madde küçümsenmemeli. Kılavuzu olmayan bir kimlik, ilk birkaç ay içinde farklı tasarımcıların elinde başka başka yorumlanmaya başlıyor.

Kurumsal Kimlik Paketinin İçinde Neler Var?

"Kurumsal kimlik çalışması yapan ajanslar" diye arayanların çoğu aslında görsel sistemi soruyor. Kurumsal kimliğin kapsamı logodan çok daha geniş. Tipik bir paket logonun yanında şunları içeriyor: kartvizit, antetli kâğıt, zarf ve dosya gibi kurumsal evrak; e-posta imzası; sunum ve teklif şablonları; sosyal medya profil ve kapak görselleri; tabela, araç giydirme ya da çalışan kıyafeti gibi fiziksel uygulamalar. Ürün satan markalarda ambalaj sistemi de bu pakete giriyor.

Kavramın kendisini ayrıntılı okumak isterseniz kurumsal kimlik nedir yazımıza, farklı sektörlerden uygulamaları görmek içinse kurumsal kimlik örnekleri derlememize bakabilirsiniz.

Marka Oluşturma ile Komşu Hizmetlerin Farkı

Bu dört hizmet sık karışıyor ve yanlış kapıya gidildiğinde ya eksik iş alınıyor ya da gereğinden büyük bir projeye para veriliyor.

Markanız yıllardır piyasada ve asıl mesele büyüme ya da portföy kararlarıysa İstanbul marka danışmanlığı şirketleri daha uygun. Ad ve konumlandırma sizde netse, logoya odaklanan İstanbul logo tasarımı ajansları daha hızlı ve hesaplı bir yol. Kimlik zaten hazırsa, onu her hafta yeni malzemeye çevirecek ekip İstanbul grafik tasarım ajansları arasında.

Bir de "marka reklam ajansı" diye arayanlar var. Reklam ajansı hazır bir markayı kampanyayla duyuruyor; markayı kurmuyor. Kampanya arıyorsanız İstanbul reklam ajansları listesine bakın.

İstanbul'da Marka Kurarken İsim ve Tescil Kontrolü

İstanbul'da her yıl çok sayıda yeni şirket ve marka kuruluyor; bunun doğal sonucu, akla gelen iyi isimlerin önemli kısmının bir başkası tarafından alınmış olması. İsim çalışmasında en sık yaşanan hayal kırıklığı, ekibin âşık olduğu adın kontrolden geçememesi.

Bir isim önerisini kabul etmeden önce birkaç şeye bakın. Aynı ya da çok benzer bir marka sizin faaliyet alanınızda kayıtlı mı? Alan adı ve sosyal medya kullanıcı adları müsait mi? Ad telefonda söylendiğinde doğru yazılabiliyor mu? Yurt dışına açılma planınız varsa, başka dillerde olumsuz bir anlama geliyor mu?

Marka ajanslarının bir kısmı ön araştırmayı kendisi yapıyor, resmi başvuru içinse bir marka vekiliyle çalışıyor. Sürecin nasıl işlediğini marka tescili rehberimizde anlattık. İsim bulma yöntemleri için de şirket ve marka ismi bulma yazımıza göz atabilirsiniz.

İstanbul'da Marka Oluşturma Süreci Adım Adım

Ajanslar süreci farklı adlarla anlatıyor ama iskelet benzer. Teklif aşamasında bu adımların yazılı olarak verilip verilmediğine bakın.

Şehrin iki yakası arasında trafik hesaba katılmadığında atölye günleri kolayca aksıyor. Keşif ve strateji aşamasında birkaç yüz yüze toplantı planlıyorsanız ajansın ofisine ulaşım süresini de seçim kriterlerinize ekleyin. Görüşmelere hazırlanırken brief nasıl hazırlanır yazımız işinize yarar.

İstanbul'da Kişisel Markalaşma İçin Doğru Adres

"Kişisel markalaşma ajansı" araması azımsanmayacak kadar sık. Hekimler, avukatlar, danışmanlar, şirket kurucuları ve eğitmenler kendi adlarıyla görünür olmak istiyor. Dürüst olmak gerekirse marka oluşturma ajanslarının çoğu şirket markası üzerine çalışıyor ve kişisel marka için ihtiyaç duyulan şey biraz farklı.

Kişisel markada kimlik tasarımının payı küçük; kişinin neyle anılmak istediğini belirlemek ve bunu düzenli içerikle, medya görünürlüğüyle desteklemek asıl işi oluşturuyor. Konumlandırma ve sade bir görsel kimlik için marka ajansıyla kısa bir proje yapılabilir. Sonrasındaki süreklilik için İstanbul PR ajansları ya da içerik üretiminde güçlü İstanbul sosyal medya ajansları daha doğru ortaklar. Sağlık alanındaki profesyoneller için tanıtım dili ayrıca yasal sınırlara tabi, bunu bilen bir ekiple çalışın.

İstanbul'da Marka Oluşturma Ajansı Nasıl Seçilir?

Portföyler parlak ve birbirine benziyor. Farkı sunumdan sonra sorduğunuz sorular ortaya çıkarıyor. Referans işlere bakarken logoyu değil, arkasındaki kararı sorun: bu marka neden bu adı aldı, hangi rakipten nasıl ayrışıyor, kimlik sistemi yayına girdikten sonra nasıl kullanıldı? Stratejiyi anlatamayan, sadece görselleri gösteren ajans aslında bir tasarım stüdyosu olabilir. Bu kötü bir şey değil, ama aradığınız iş bu değilse yanlış eşleşme.

Ekibi tanıyın. Strateji tarafını kimin yürüteceğini, görsel işi kimin yöneteceğini ve projede kaç kişinin aktif çalışacağını baştan öğrenin. Sektörünüzde benzer bir iş yapmış olmaları avantaj; ama birebir aynı sektörde çok iş yapmış ajansın size de benzer bir kimlik önerme riski var.

Marka Oluşturma Bütçesini Ne Belirler?

Bu konuda tek bir rakam vermek yanıltıcı olur; aynı başlıklı iki teklif arasında kapsam farkı çok büyük olabiliyor. Bütçeyi belirleyen ana şey araştırmanın derinliği. Müşteri görüşmeleri ve rakip analizi içeren bir keşif, yalnızca yöneticilerle yapılan tek bir toplantıdan çok daha fazla emek istiyor.

İsim çalışmasının kapsamda olup olmaması, sunulacak görsel konsept sayısı, uygulama listesinin uzunluğu ve kılavuzun detayı diğer büyük kalemler. Ürün markalarında ambalaj sistemi ayrıca bütçeyi büyütüyor; bu kısım için İstanbul ambalaj ve kutu tasarımı ekiplerinden ayrı teklif almak da mümkün. Teklifleri karşılaştırırken her birinin hangi aşamaları içerdiğini tabloya dökün; en ucuz görünen teklif bazen sadece görsel kimliği kapsıyor.

Yeniden Markalaşma Ne Zaman Gerekir?

Marka oluşturma ajanslarına gelen işlerin bir kısmı sıfırdan marka değil, var olan markanın yeniden kurulması. Sadece görüntünün eskidiğini düşünüyorsanız çoğu zaman bir logo ve kimlik güncellemesi yeterli. Yeniden markalaşma ise daha derin bir sebep istiyor: şirketin hizmet alanı değişti, iki şirket birleşti, marka hedeflediği kitleye artık hitap etmiyor ya da ad hukuki veya itibari bir sorun taşıyor.

Ad değişikliği içeren projelerde biriken değeri kaybetmemek ayrı bir iş. Eski alan adının yeni siteye doğru yönlendirilmesi, Google işletme profilinin ve harita kayıtlarının güncellenmesi, müşterilere ve tedarikçilere değişikliğin nedeninin anlatılması gerekiyor. Bunu atlayan markalar arama sonuçlarında ve müşteri hafızasında bir süre görünmez hale geliyor. Ajansa geçiş planını projenin bir parçası olarak isteyip istemediğinizi baştan söyleyin.

Yeni Kimliği İstanbul'da Sahaya Taşımak

Marka projesi kılavuzun teslimiyle bitiyor ama markanın hayatı orada başlıyor. Yeni kimliğin web sitesine, tabelaya, basılı evraka ve sosyal medyaya aynı anda geçmesi gerekiyor; geçiş dağınık olursa müşteri bir süre iki farklı marka görüyor. Bir geçiş takvimi hazırlayın ve hangi malzemenin hangi gün değişeceğini belirleyin.

Sitenizin yeni kimliğe uyarlanması için İstanbul web tasarım firmaları, kartvizitten kataloğa basılı işler için İstanbul matbaaları listelerine bakabilirsiniz. Yeni markanın nasıl duyurulacağını planlıyorsanız lansman rehberimiz ve marka iletişimi yazımız iyi bir başlangıç.

İstanbul Kurumsal Kimlik ve Marka Ajansları Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

Marka oluşturma ajansı ne iş yapar?

Markanın hedef kitlesini, konumlandırmasını ve kişiliğini belirler; gerekiyorsa isim ve slogan geliştirir; logo, renk, tipografi ve görsel dilden oluşan kimlik sistemini tasarlar ve bunların nasıl kullanılacağını marka kılavuzunda toplar.

Kurumsal kimlik içinde neler var?

Logo ve varyasyonları, renk paleti, yazı tipleri, kurumsal evrak, e-posta imzası, sunum şablonları, sosyal medya görselleri ve gerekiyorsa tabela, araç ya da ambalaj uygulamaları. Hepsinin kullanım kuralları kılavuzda yer alır.

Kurumsal kimlik nasıl oluşturulur?

Önce markanın kime ne vaat ettiği netleştirilir, sonra bu karar görsel bir sisteme çevrilir. Tersinden başlamak, yani önce logo çizip stratejiyi sonra aramak, genelde kimliğin kısa sürede yenilenmesiyle sonuçlanıyor.

Marka oluşturma ne kadar sürer?

Kapsama göre değişiyor. Sadece görsel kimlik içeren bir iş birkaç haftada bitebilirken araştırma, isim çalışması ve geniş uygulama listesi olan projeler aylara yayılabiliyor. Onay süreçlerine katılan kişi sayısı da süreyi doğrudan etkiliyor.

Küçük bir işletme marka oluşturma ajansıyla çalışmalı mı?

Bütçe dar olsa bile markanın kime ne vaat ettiğini netleştirmek boşa para değil; dağınık kimlikle yapılan her reklam harcaması daha az iş görüyor. Kapsamı küçük tutun: kısa bir strateji çalışması, isim kontrolü, logo ve temel kılavuz. Geniş uygulama listesini işletme büyüdükçe ekleyebilirsiniz.

Slogan da marka oluşturma kapsamında mı?

Çoğu projede evet, sözel kimliğin parçası olarak ele alınıyor. İlham için slogan örnekleri yazımıza bakabilirsiniz; ama sloganın konumlandırma kararından sonra yazılması gerekiyor.

Edvido'da İstanbul marka ajanslarından teklif almak ücretli mi?

Hayır, ücretsiz. Projenizi bir kez anlatıyorsunuz, uygun İstanbul marka ve kurumsal kimlik ajanslarından teklif geliyor ve hangisiyle çalışacağınıza siz karar veriyorsunuz.