İstanbul'da TV Reklam Ajansları

Televizyona reklam vermeyi düşünen markaların ilk sorusu neredeyse hep aynı: "Bir kanala reklam vermek kaç para?" Cevap tek bir rakamla verilemiyor, çünkü ortada iki ayrı fatura var. Biri filmi üretmenin, diğeri o filmi doğru kuşakta yeterince kez yayınlatmanın bedeli. İkisini birlikte kurgulayan, pazarlığı yapan ve yayının gerçekten çıkıp çıkmadığını takip eden ekip TV reklam ajansı. Bu sayfada İstanbul'daki TV reklam ajanslarını listeledik. Aşağıdaki metin de listeye bakmadan önce işin nasıl yürüdüğünü, bütçeyi neyin büyüttüğünü ve bir ajansı nasıl tartacağınızı anlatıyor.

TV Reklam Ajansı Neyi Üstlenir?

Kısaca: markanızın televizyonda görünmesiyle ilgili ne varsa. Bazı ajanslar işin tamamını tek sözleşmede alıyor, bazıları sadece bir parçasında uzman. Teklif isterken hangi kalemlerin kapsamda olduğunu bu yüzden tek tek sordurmak gerekiyor.

Tam kapsamlı bir TV reklam ajansı dört işi birleştirir. Önce strateji ve plan: hedef kitleniz hangi saatlerde, hangi tür programların başında oturuyor, kampanya kaç hafta sürmeli. Sonra kreatif ve film: fikir, senaryo ve çekim ya da bu işi yapacak ekibin yönetimi. Üçüncüsü yayın satın alma: kanallarla kuşak pazarlığı, rezervasyon, filmin teknik teslimi. En sonda da takip ve rapor: planlanan yayınların çıkıp çıkmadığı, çıkmayanların telafisi, kampanyanın etkisi.

Reklam ajansı kavramının genelini merak ediyorsanız reklam ajansı nedir, ne iş yapar yazımız iyi bir başlangıç. Burada odak yalnızca televizyon.

İstanbul'da TV Reklamı Kimin İşine Yarar?

Açıkçası herkesin değil. Televizyon, geniş bir kitleye aynı anda ve kısa sürede ulaşmanın hâlâ en güçlü yollarından biri. Ama bu gücün bedeli de geniş. Ulusal bir kanalda yayınlanan reklam, ürününüzü hiç satmadığınız bölgelerdeki izleyiciye de gidiyor ve siz o izleyici için de ödüyorsunuz.

Bu yüzden İstanbul'da TV reklamı konuşan bir işletmenin önce satış haritasına bakması gerekiyor. Türkiye geneline dağıtımı olan bir gıda markası, bir e-ticaret sitesi ya da ülke çapında şubesi olan bir zincir için ulusal yayın mantıklı. Müşterisinin neredeyse tamamı İstanbul'da olan bir klinik, bir mobilya mağazası ya da tek şehirde hizmet veren bir okul için tablo farklı. Onlar için yerel yayın yapan kanallar, internet üzerinden izlenen yayınlarda ve akıllı TV uygulamalarında konum hedeflemeli video reklamlar ya da şehir içi mecralar çoğu zaman aynı parayı daha verimli harcatıyor.

Şehrin bir başka pratik tarafı var. Ulusal kanalların ve yayın gruplarının reklam satış ekiplerinin önemli kısmı İstanbul'da çalışıyor. İstanbul merkezli bir ajans, kampanya ortasında boşalan bir kuşağı, kaymış bir yayını ya da hatalı çıkan bir filmi çoğu zaman aynı gün yüz yüze konuşup çözebiliyor.

İstanbul'dan TV'ye Reklam Vermenin Adımları

"TV'ye reklam nasıl verilir?" diye arayanların çoğu, kanalı arayıp bir yer ayırtmanın yeterli olduğunu düşünüyor. Teoride mümkün. Pratikte süreç şuna benziyor:

Dördüncü adım en çok küçümsenen adım. Sağlık hizmetleri, gıda takviyeleri, çocuklara yönelik ürünler ve finans gibi alanlarda televizyon reklamı ayrıca yasal sınırlara tabi; bazı ürün gruplarında TV reklamı hiç mümkün değil. Sağlık alanında çalışıyorsanız bu sınırları bilen İstanbul sağlık ve medikal pazarlama ajansları ile de konuşmanızı öneririz.

Spot, Sponsorluk, Program İçi Görünürlük

TV reklamı denince akla ilk gelen, reklam arasında dönen kısa film. Oysa kanallar farklı görünürlük biçimleri satıyor ve her birinin işlevi ayrı.

Kuşak seçimi de fiyatı ve etkiyi birlikte belirliyor. Akşam ana haber ile dizi saatleri en pahalı dilim; gündüz kuşağı, gece geç saatler ve hafta sonu sabahları daha ucuz ama başka bir kitleye konuşuyor. Bir ajansın "prime time" önermesi tek başına iyi plan göstergesi değil. Hedef kitleniz ev hanımları ya da emekliler ise gündüz kuşağı çok daha verimli olabilir. Farklı reklam biçimlerini daha geniş bir çerçevede görmek isterseniz reklam çeşitleri rehberimize göz atabilirsiniz.

Reklam Filmi Hazır Değilse

Televizyon, dijitalde kabul gören birçok şeyi affetmez. Telefonla çekilmiş dikey bir video, sosyal medyada iş görür ama ekranda yayına uygun olmayabilir. Ses seviyesi, görüntü formatı, altyazı okunurluğu gibi teknik şartlar kanalın kabulüne doğrudan etki ediyor.

Tam hizmet veren TV reklam ajansları filmi kendi ekibiyle ya da iş birliği yaptığı yapım şirketiyle üretiyor. Sadece yayın satın alma tarafında çalışan ajanslar ise hazır film bekliyor. İkinci durumdaysanız çekim için İstanbul prodüksiyon şirketleri ile ayrıca çalışmanız gerekir. Kampanya fikri ya da slogan henüz yoksa işe İstanbul kreatif ajansları ile başlamak daha doğru.

Bir noktayı baştan konuşun: tek bir film genelde yetmez. Yayın planında farklı sürelerde spotlar bulunur ve her süre için ayrı kurgu gerekir. Kısa versiyonun uzun filmin kesilmiş hali değil, kendi başına anlaşılır bir film olması gerekiyor. Seslendirme ya da dış ses için ses ve dublaj stüdyoları, çekimle anlatılması zor ürünler için animasyon ajansları da bu aşamada devreye girebiliyor. Oyuncu ve müzik haklarının televizyon yayınını ve kampanya süresini kapsadığını sözleşmeye yazdırmayı unutmayın.

İstanbul'da TV Reklam Fiyatını Ne Belirler?

Bu konuda rakam veren her liste, yayınlandığı gün eskiyor. Kanalların fiyatları dönemden döneme, hatta aynı sezon içinde değişiyor. O yüzden bu sayfada rakam yok. Onun yerine teklifte görmeniz gereken kalemler var.

Yayın bedeli bütçenin çoğunu oluşturan kalem. Onu büyüten şeyler kanalın izlenme gücü, kuşak, spot süresi ve yayın sayısı. Dönem de önemli: yılbaşı öncesi, bayram öncesi ve büyük spor karşılaşmalarının olduğu günler talep yüksek olduğu için daha pahalı. Yaz aylarında ise bazı kuşaklarda pazarlık alanı açılabiliyor.

Film bedeli ayrı bir dünya. Stüdyoda tek günlük bir çekimle üretilen sade bir film ile oyunculu, çok mekânlı bir reklam filmi arasında büyük fark var. Ajans ücreti ise planlama, satın alma ve takip emeğinin karşılığı; komisyon, sabit ücret ya da ikisinin karışımı olarak kurulabiliyor.

Küçük bir işletme için dürüst cevap şu: ulusal kanalda anlamlı sıklıkta yayın, çoğu KOBİ bütçesini zorlar. Birkaç tane pahalı spot almak, hiç yayın yapmamaktan pek farklı sonuç vermez, çünkü izleyici reklamı hatırlayacak kadar görmez. Bütçe sınırlıysa daha dar bir kitleye yeterli sıklıkta ulaşmak, geniş bir kitleye bir iki kez görünmekten iyidir.

İstanbul'da Medya Ajansı mı, TV Reklam Ajansı mı?

Bu sayfaya "istanbul medya ajansları" ya da "istanbul reklam ajansları" gibi aramalarla gelenler de oluyor. Bu aramalar birbirine yakın ama aynı işi anlatmıyor, yanlış kapıyı çalmak da zaman kaybettiriyor.

Bütçeniz televizyonun yanında dijital, açık hava ve radyo gibi birden fazla mecraya bölünecekse, işin merkezinde plan ve satın alma var demektir. Bu durumda İstanbul medya planlama ajansları daha doğru muhatap; erişim ve sıklık hesabının nasıl yapıldığını da orada anlattık. Strateji, kanal yönetimi ve kreatif koordinasyonunu tek sözleşmede isteyenler İstanbul medya ajansları sayfasına bakabilir.

Henüz bir kampanya fikriniz yoksa ve televizyon sadece seçeneklerden biriyse İstanbul reklam ajansları ile başlayın. Fikirden yayına her şeyi aynı çatı altında toplamak isteyenler için tam hizmet reklam ajansları var. Şehir içi mecralarda görünmek istiyorsanız açık hava reklam ajansları TV'ye iyi bir tamamlayıcı olabiliyor.

"Video reklam ajansı" arayanların aklındaki çoğu zaman televizyon değil, internet. Filminizi YouTube'da hedefli kitleye göstermek istiyorsanız İstanbul YouTube reklam ajansları bu işte uzman. TV ile YouTube'u aynı kampanyada birlikte kullanan markalar da giderek çoğalıyor; televizyonun ulaşamadığı genç izleyiciyi dijitalde tamamlamak yaygın bir kurgu.

İstanbul'da TV Reklam Ajansı Seçerken Sorulacaklar

TV ajanslarının sunumları birbirine çok benziyor. Kanal logoları, geçmiş kampanyalardan birkaç film, büyük erişim rakamları. Farkı ilk görüşmede soracağınız sorular ortaya çıkarır.

Önce kapsamı netleştirin. Ajans filmi de üretiyor mu, yoksa sadece yayın mı alıyor? Kanallarla doğrudan mı çalışıyor, başka bir satın alma ajansı üzerinden mi? Aracı sayısı arttıkça hem fiyat hem de sorun çıktığında hız etkileniyor.

Sonra planın gerekçesini isteyin. "Bu kanal çok izleniyor" bir gerekçe değil. Sizin hedef kitlenizin o kuşakta ne kadar olduğunu, kampanyanın kaç haftaya yayıldığını ve neden öyle kurulduğunu anlatabilmeliler. Hedef kitlenizi kendiniz de net tanımlamadıysanız hedef kitle nasıl belirlenir yazısı bu konuşmaya hazırlanmanızı kolaylaştırır.

Bir de rapor örneği görün. Başka bir müşterinin isimsizleştirilmiş kampanya raporu yeterli. Hangi yayının hangi saatte çıktığı, planla gerçekleşen arasındaki fark ve telafi edilen yayınlar orada görünüyorsa ajans takip işini ciddiye alıyor demektir. Son olarak hesabı her gün kimin yöneteceğini sorun; sunumu yapan kıdemli isimle kampanyayı yürüten kişi çoğu zaman farklıdır.

Kötü TV Reklam Ajansını Ele Veren İşaretler

Bazı sinyaller teklif aşamasında belli oluyor. Tek başına hiçbiri eleme sebebi olmayabilir, ama birkaçı birlikte görünüyorsa durup düşünün.

Yayından Sonra: Etkiyi Okumak

Kampanya bittiğinde gelen ilk rapor çoğunlukla "planlanan yayınlar çıktı mı" sorusunu cevaplıyor. Önemli ama yetersiz. Asıl soru, televizyonda görünmenin işinizde neyi değiştirdiği.

Bunun için kampanya başlamadan önce bir iki metrik seçin. Markanızın adıyla yapılan aramalar, web sitesi trafiği, çağrı merkezine gelen telefonlar, uygulama indirmeleri ya da mağaza ziyaretleri iyi adaylar. Televizyonun güzel bir tarafı var: yayın saati belli. Spotun çıktığı dakikayla sitenize ya da çağrı merkezinize gelen hareketi eşleştirmek, dijitaldeki kadar net olmasa da somut bir etki resmi çiziyor. Bilinirlik hedefli kampanyalarda ise kampanya öncesi ve sonrası yapılan kısa bir araştırma daha sağlıklı sonuç veriyor; bu iş için İstanbul pazar araştırması şirketleri ile çalışabilirsiniz.

İstanbul TV Reklam Ajansları Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

TV'ye reklam vermek kaç TL?

Sabit bir fiyat yok. Kanal, kuşak, spot süresi, yayın sayısı ve dönem fiyatı birlikte belirliyor; buna film üretimi ve ajans ücreti ekleniyor. Güncel tutarı öğrenmenin en sağlıklı yolu, bütçe aralığınızı ve kampanya tarihlerinizi yazıp birkaç ajanstan kalem kalem teklif almak.

TV'ye reklam nasıl verilir?

Hedef ve bütçe netleştirilir, kanal ve kuşak planı yapılır, film hazırlanır ve kanalın teknik şartlarına göre teslim edilir. Yayın boyunca spotların çıkıp çıkmadığı takip edilir, kampanya sonunda raporlanır. Bu adımların çoğunu bir TV reklam ajansı sizin adınıza yürütür.

Küçük bir işletme TV reklamı verebilir mi?

Verebilir, ama ulusal kanalda yeterli sıklıkta yayın çoğu küçük bütçeyi aşar. Müşterileriniz tek şehirdeyse yerel kanallar, konum hedeflemeli video reklamlar ya da İstanbul dijital reklam ajansları ile kurulacak bir kampanya aynı bütçeyle daha çok iş görebilir.

Tam hizmet reklam ajansı ile TV reklam ajansı arasındaki fark ne?

Tam hizmet ajansı kampanya fikrinden tasarıma, dijitalden medya satın almaya kadar birçok işi birlikte yürütür; televizyon bunlardan biridir. TV reklam ajansı ise televizyon planlama, yayın satın alma ve TV'ye uygun film üretimi üzerine uzmanlaşmıştır.

Türkiye'nin en iyi reklam ajansı hangisidir?

Herkese uyan bir sıralama yok. Ulusal bir lansmanda güçlü olan ajans, sınırlı bütçeli bölgesel bir kampanyada aynı başarıyı göstermeyebilir. Portföyde sizin sektörünüze ve bütçenize yakın işlere bakın. Şehir fark etmeksizin tüm listeye reklam ajansları rehberimizden ulaşabilirsiniz.

Edvido'da İstanbul TV reklam ajanslarından teklif almak ücretli mi?

Hayır, ücretsiz. İhtiyacınızı bir kez anlatıyorsunuz, uygun ajanslardan teklifler geliyor ve hangisiyle çalışacağınıza siz karar veriyorsunuz.