Organik Trafiğin Temeli: Teknik SEO

Teknik SEO Nedir ve Neden “Altyapı Problemi” Büyümeyi Frenler?

Teknik SEO, arama motorlarının sitenizi keşfetmesini (crawl), doğru sayfaları seçip indekslemesini (index) ve kullanıcıların sayfanızda hızlı, akıcı bir deneyim yaşamasını sağlayan teknik temeldir. İçerik ve link inşası ne kadar iyi olursa olsun, altyapı hataları varsa organik büyüme çoğu zaman bir noktada tıkanır. Çünkü Google, hangi sayfanın “asıl” olduğunu anlayamaz, botlar önemli URL’lere yeterince zaman ayıramaz veya sayfa deneyimi sinyalleri rekabetçi aramalarda sizi geride bırakır.

Bu yüzden teknik SEO’yu bir “checklist” gibi değil, sürdürülebilir büyümenin operasyonel standardı gibi düşünmek gerekir. Release süreçleri, ürün ekiplerinin yeni sayfa üretimi, filtre/parametre mantığı ve performans değişiklikleri teknik SEO’yu sürekli etkiler. Başarılı yaklaşım; tek seferlik düzeltmeden çok, teknik borcu azaltan ve yeni borcun oluşmasını engelleyen bir sistem kurmaktır.

Crawl (Taranabilirlik): Botların Zamanı Sizin En Kıt Kaynağınız Olabilir

Büyük sitelerde en yaygın problemlerden biri, botların “yanlış” URL’lere fazla zaman ayırmasıdır. Özellikle e-ticarette filtreler, sıralamalar, kampanya parametreleri, sayfalama varyasyonları ve arama sonuç sayfaları devasa bir URL evreni üretir. Bot bütçesi sınırsız değildir; Google belli bir süre tarar, sonra gider. Bu süre içinde önemli kategori ve ürün sayfalarınız yeterince taranmazsa indeksleme ve güncellenme hızı düşer.

Taranabilirliği iyileştirmenin ilk adımı, URL üretim disiplinini netleştirmektir. Hangi filtre kombinasyonları indekse girmeli, hangileri yalnızca kullanıcı deneyimi için var olmalı? Hangi parametreler “izleme” amaçlı ve taramaya değmez? Bu sorulara yanıt verilmeden yalnızca robots.txt düzenlemek, çoğu zaman sorunu tam çözmez. Çünkü botlar internal link üzerinden yine keşif yapar ve sitemap’te gördüğü URL’leri değerlendirmeye devam eder.

• Site mimarisi: Önemli sayfalar ana navigasyonda ve iç linklerde daha görünür olmalı.
• Sitemap disiplini: Sitemap sadece indekslenmesi istenen URL’leri taşımalı; segmentlere ayrılarak yönetilmeli.
• Faceted navigation kontrolü: Filtre URL’leri bot tuzağına dönüşmeyecek şekilde kurgulanmalı.
• Log analizi: Botların gerçekten nereye gittiği, varsayımla değil log verisiyle anlaşılmalı.

Index (İndeksleme): Google’ın “Hangi URL Doğru?” Sorusu

İndeksleme, taramadan farklı olarak “seçim” sürecidir. Google bir içeriği tarayabilir ama indekse almayabilir ya da alternatif bir URL’yi tercih edebilir. Bu çoğu zaman sinyal karmaşasından kaynaklanır: aynı içerik birden fazla URL’de erişilebilir, canonical yanlış işaret eder, redirect zincirleri sinyali zayıflatır veya noindex/robots çelişkisi oluşur.

İndeksleme hijyeninin amacı, her içerik kümesi için tek birincil URL bırakmaktır. Böylece link otoritesi bölünmez, sinyaller konsolide olur ve Google’ın karar verme maliyeti azalır. Özellikle kategori sayfalarında “sort=price”, “page=2” gibi varyasyonlar; ürünlerde “?utm_source=…” gibi parametreler; içerik tarafında “/amp” kopyaları ve farklı dil versiyonları sık problem üretir.

1. URL envanteri çıkarın: Indexable URL setini netleştirin (hangi şablonlar var?).
2. Tek doğru URL belirleyin: www/non-www, slash, http/https standartları sabit olsun.
3. Canonical/redirect uyumu kurun: Canonical, 200 dönen birincil URL’yi göstermeli; 301 zincirleri temizlenmeli.
4. Noindex stratejisi uygulayın: İndekse girmemesi gereken sayfalar tutarlı biçimde noindex/robots ile yönetilmeli.
5. Sitemap’i temizleyin: Noindex, canonical olmayan veya redirect’li URL’ler sitemap’te yer almamalı.

Redirect ve Canonical: Sinyal Kaybının Sessiz Sebepleri

Redirect’ler doğru kullanıldığında hayat kurtarır; yanlış kurgulandığında ise sessiz bir performans kaybı yaratır. En sık karşılaşılan senaryolar şunlardır: 301 zincirleri (A→B→C), loop’lar (A→B→A), karma geçişler (http→https→www) ve canonical–redirect çelişkileri (sayfa canonical olarak X’i gösterirken X’e 301 ile başka URL’ye gitmek gibi).

Canonical ise “benzer içerik” problemini yönetmenin temel aracıdır. Fakat canonical’ı her yerde “kopya çözümü” olarak kullanmak da risklidir. Çünkü canonical bir öneridir; Google her zaman uymayabilir. Bu yüzden canonical kurgusu, iç link ve sitemap sinyalleriyle desteklenmelidir. Birincil URL’yi hem canonical’da hem internal linklerde hem de sitemap’te tutarlı gösterdiğinizde Google’ın alternatif seçme ihtimali düşer.

Core Web Vitals: Teknik SEO’nun Kullanıcı Deneyimi Boyutu

Core Web Vitals metrikleri, teknik SEO’yu yalnızca botlara yönelik olmaktan çıkarıp kullanıcı deneyimiyle birleştirir. Güncel metrik setinde LCP (en büyük içerik öğesinin yüklenmesi), INP (etkileşime yanıt hızı) ve CLS (layout stabilitesi) öne çıkar. Bu metrikler “tek bir skor” değildir; farklı kök nedenlere dayanır ve çözüm genellikle çok katmanlıdır.

LCP tarafında en büyük problem çoğunlukla hero görseli, render-blocking kaynaklar ve kritik CSS/JS sıralamasıdır. INP tarafında üçüncü parti script’ler, ağır JS bundle’ları, kötü event handler yönetimi ve SPA etkileşimleri sık görülür. CLS ise görsellerin boyutsuz yüklenmesi, reklam/iframe yerleşimleri ve font swap stratejisinin yanlış kurgusundan etkilenir.

• LCP iyileştirme: Görsel formatları (WebP/AVIF), doğru boyutlama, preload, kritik CSS, CDN ve cache.
• INP iyileştirme: JS bölme, third-party script denetimi, uzun task’ları azaltma, hydration optimizasyonu.
• CLS iyileştirme: Görsel/ads alanlarına sabit boyut, stabil layout, font yükleme stratejisi.
• TTFB iyileştirme: Sunucu tarafı cache, DB sorgu optimizasyonu, CDN ve edge caching.

Yapılandırılmış Veri (Schema): Anlam Katmanı ve Zengin Sonuç Fırsatları

Schema işaretlemesi, arama motoruna sayfanın “ne” olduğunu daha net anlatır: ürün mü, hizmet mi, makale mi, FAQ mı? Doğru uygulandığında zengin sonuç (rich result) fırsatlarını artırabilir ve SERP’te daha fazla alan kaplamanızı sağlayabilir. Ancak schema tarafında da teknik borç oluşabilir: yanlış tür kullanımı, güncel olmayan alanlar, sayfayla uyuşmayan bilgiler veya ölçeklenemeyen manuel kurulumlar.

İyi bir schema yaklaşımı, CMS veya template katmanında standardize edilir. Böylece yeni sayfa yayınlandığında schema otomatik ve tutarlı şekilde üretilir. Özellikle hizmet sayfaları için FAQPage, Organization, BreadcrumbList gibi yapıların tutarlı olması, hem arama motoru hem kullanıcı deneyimi açısından fayda sağlar.

Site Taşıma ve Büyük Değişiklikler: Teknik SEO Riskini Yönetme

Teknik SEO’nun en kritik olduğu dönemlerden biri site taşıma (domain değişimi, CMS değişimi, URL yapısı değişimi) süreçleridir. Bu süreçlerde görünürlük kaybının ana sebebi, URL eşleştirme ve yönlendirme planının eksik olmasıdır. “Eski URL → yeni URL” haritası net değilse, Google çok sayıda 404 görür, sinyal kaybolur ve sıralamalar dalgalanır.

Sağlıklı bir taşıma planında; redirect haritası, canonical’lar, sitemap güncellemesi, Search Console doğrulamaları, iç link güncellemeleri ve release sonrası izleme adımları bir kontrol listesiyle yönetilir. Bu disiplin, organik kaybı minimize eder ve toparlanma süresini kısaltır.

Teknik SEO’da Önceliklendirme: Her Şeyi Aynı Anda Yapmaya Çalışmayın

Teknik SEO backlog’u genelde kabarıktır. Fakat her sorunun etkisi aynı değildir. Bu yüzden en iyi yaklaşım, etki–efor mantığıyla ilerlemektir: indekse girmesi gereken sayfaların indekslenmemesi, canonical/redirect çelişkileri ve crawl israfı çoğu zaman yüksek etkilidir. Mikro düzeltmeler (küçük meta farkları vb.) ise bu büyük sorunlar çözülmeden anlamlı sonuç üretmez.

Önceliklendirme yaparken şu soruları sorun: Google’ın sitenizi anlamasını zorlaştıran en büyük sinyal karmaşası nerede? Botlar zamanını nereye harcıyor? En değerli sayfalarınız (kategori/ürün/hizmet) yeterince hızlı keşfediliyor mu? CWV tarafında en çok trafik alan şablonlarda problem var mı? Bu sorulara verilen yanıtlar, teknik SEO yol haritasını gerçekçi ve etkili hale getirir.

Ajans Seçerken Nelere Bakmalısınız?

Teknik SEO ajansı seçerken en kritik kriter, sürecin ölçülebilir ve denetlenebilir olmasıdır. Ajansın size sunacağı çıktılar; URL envanteri, önceliklendirilmiş backlog, uygulanacak değişikliklerin teknik tanımı, doğrulama planı ve izleme ritmi şeklinde net olmalıdır. “Sorunları çözeriz” demek yerine, hangi metrikleri nasıl iyileştireceklerini ve hangi sırayla ilerleyeceklerini görmek gerekir.

Edvido üzerinden SEO ajanslarını karşılaştırabilir, ölçeğinize ve hedeflerinize uygun ekiplerle hızlıca görüşebilirsiniz. Teknik SEO’yu bir proje değil, sürdürülebilir büyümenin altyapısı olarak ele alan bir iş ortağıyla ilerlemek, organik görünürlüğünüzü uzun vadede daha stabil hale getirir.