Sağlık reklam ajansı seçerken önce mevzuatı konuşun

Sağlık reklam ajansı ne yapar, ne yapamaz?

Sağlık reklam ajansı; hekim, klinik ve hastanelerin tanıtım ve bilgilendirme içeriklerini planlayan, üreten ve kanallarda yöneten ekiptir. Diğer sektörlerdeki reklam ajanslarından farkı, işin sınırını kampanya fikrinin değil mevzuatın çizmesidir.

12 Kasım 2025 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik; sağlık meslek mensupları, özel sağlık kuruluşları ve uluslararası sağlık turizmi aracı kuruluşlarının tanıtımını kapsar. Yönetmelik açık veya gizli reklamı yasaklar, belirlenen ilkelere uygun bilgilendirmeye izin verir. Bu nedenle “reklam ajansı” başlığıyla gelen teklifin önemli bir kısmı aslında bilgilendirme içeriği, web görünürlüğü ve kanal yönetimidir.

Bu sayfa hukuki görüş değildir. Kampanya kararını güncel metin, Sağlık Bakanlığı duyurusu ve gerekirse hukuk danışmanınızla doğrulayın.

Doktor reklam ajansları neden farklı çalışmalı?

Doktor reklam ajansları için en sık hata, başka sektörde işe yarayan kampanya kalıbını muayenehaneye taşımaktır. İndirim duyurusu, hasta teşekkür mesajı veya “kesin sonuç” vurgusu e-ticarette sıradan olabilir; sağlık tanıtımında ise yasak ya da sıkı şartlı alanlara girer.

Branşa göre ayrıntılı kapsam için doktor, diş kliniği ve psikolog rehberlerine bakabilirsiniz.

Sağlık reklam ajansı fiyatları nasıl değerlendirilir?

Sosyal medya ve SEO ilanlarından örnekler:

Kontrol: 8 Eylül 2026. Bunlar sağlık sektörüne özel paket değildir; süre, vergi ve kapsamı teklif aşamasında doğrulayın.

Sağlık tarafında fiyatı genellikle kanal sayısından çok içerik üretimi ve kontrol yükü belirler. Hekim görüşmesi, taslak, tıbbi revizyon, çekim günü, görsel onam süreci ve web güncellemesini ayrı satırlarda görün. Yurt içi sponsorlu tanıtım genel olarak yasak olduğundan, teklifte medya bütçesi yer alıyorsa hangi kanal ve hangi istisna için planlandığını mutlaka sorun.

Doğru sağlık reklam ajansı nasıl seçilir?

• Mevzuatı sürece nasıl çeviriyor? Yönetmeliği bildiğini söylemek yetmez; yayın öncesi kontrol adımını ve sorumlusunu görün.
• Sağlıkta canlı işi var mı? Hekim veya klinik için yürüttüğü bilgilendirme içeriklerini ve onay akışını anonim örnekle isteyin.
• Yönetim ücreti ile medya harcaması ayrı mı? İki kalem karışırsa hangi işin neye dayandığı görünmez.
• Hesaplar ve içerikler kimin adına? Sosyal medya, reklam ve analiz hesapları kurumunuzun mülkiyetinde kalmalı.
• Hasta verisine erişimi var mı? Pazarlama raporu için hasta dosyası veya ayrıntılı sağlık verisi gerekmez.

Keşif için İstanbul sağlık ve medikal pazarlama ajansları listesini kullanabilirsiniz; her ekibin sağlık mevzuatı deneyimini ayrıca doğrulayın.

Hangi sinyaller risk gösterir?

• Hasta sayısı veya kesin sonuç garantisi: Sağlık iletişiminde hem riskli hem de ajansın kontrolü dışında.
• Yurt içinde süresiz sponsorlu kampanya önerisi: Dayandığı istisnayı açıklayamıyorsa kurumunuzu riske atar.
• Onamsız hasta görseli veya yorum kullanımı: Mevcut paylaşımlarınızı bile gözden geçirmeden yeni içerik önermesi.
• Filtreli, düzenlenmiş öncesi-sonrası görseller: Yönetmelik bu görselleri şartlara bağlar.
• “Herkes yapıyor” savunması: Başka hesapların paylaşımları sizin sorumluluğunuzu azaltmaz.

Başarıyı nasıl ölçmelisiniz?

Sağlık tanıtımında görüntülenme ve takipçi sayısı tek başına anlamlı değildir. Doğru bilginin doğru kişiye ulaşıp ulaşmadığını gösteren süreç ölçümlerine odaklanın: web sitesinden gelen iletişim talebi, telefon bağlantısına dokunma, talebin doğru birime ulaşması ve yanıt süresi.

Ölçüm kurulumu sırasında formlardan girilen sağlık bilgilerinin reklam veya analiz araçlarına gönderilmediğini kontrol edin. Yurt dışına yönelik kampanyalar planlıyorsanız bu çalışmayı yurt içi hesaplardan ayırın; ayrıntılar için sağlık turizmi reklam ajansı rehberine bakın. Talebinizde kurum tipinizi, branşınızı ve mevcut kanallarınızı paylaşın; hasta verisi göndermeniz gerekmez.