Kategoriler
Kategori

Kurumsal kimlik, işletmenizi Ayşe, Fatma, Mehmet LTD. gibi diğer işletmelerden ayıran benzersiz bir sostur.

Peki kurumsal kimlik tam olarak nedir? Tasarımla ne ilgisi var? Güçlü ve benzersiz kurumsal kimlik nasıl oluşturulur?

Kurumsal Kimlik Nedir?

Kurumsal kimlik, şirketinizin müşterinizle temas eden tüm noktalarının toplamıdır. Kurumsal kimlik, marka ve marka oluşturmayla karıştırılsa da birbirlerinden çok farklı şeylerdir.

Marka oluşturma(Markalaşma) pazarlama uygulamalarınızın toplamıdır. Marka ise müşterilerinizin sizi nasıl gördüğüdür.

kurumsal kimlik coca cola

Konuya geri dönersek kurumsal kimlik ,müşterilerinizin bir reklamınızı veya ambalajınızı gördüğünde, üstünde markanızın ismi yazmasa bile aaa evet o marka demesidir.

Örnek: Coca-Cola şisesi. Üstünde hiç bir şey yazmasa bile, renk ve beyaz çizgi her şeyi anlatıyor.

Hedef kitleniz, kurumsal kimliğinizi ürün veya hizmetinizle ilişkilendirir. Bu kimlik siz ve müşterileriniz arasındaki bağlantıyı kurar, müşteri sadakati oluşturur ve müşterilerinizin markanızı nasıl algılayacağını belirler.

Güçlü Kurumsal Kimlik Nasıl Oluşturulur?

Markanızı Çok İyi Tanımalısınız

Kurumsal kimliğinizi oluşturmadan önce markanızı çok tanımalısınız.

Markanızı tanımak için birkaç soruya cevap vermelisiniz. Bunlar:

1. Markanızın Misyonu Ne?

Misyonunuz, müşterilerinize hizmet etme amacınızı ilan eden, eylem odaklı bir vizyon ifadesidir. Genellikle şirketin genel bir tanımını, işlevini ve hedeflerini içerir. Kısaca şirketinizin var olma amacı ne? sorusunun cevabıdır.

Misyon Örnekleri
  1. Türk Tarih Kurumu: Türk ve Türkiye tarihini çağdaş sosyal bilim anlayışıyla araştırmak ve yaymak; bu alandaki araştırmaları desteklemek ve toplumdaki tarih bilincini geliştirmektir.
  2. Yemeksepeti: Öncelikle Türkiye'deki, daha sonra ise Orta Doğu ve Avrupa'nın gelişmekte olan ülkelerindeki tüm internet kullanıcılarına ve ilgili tüm restoranlara, internetten yemek siparişi verebilme ve alabilme olanağı sağlamaktır.
  3. American Express: American Express'i dünyanın en saygın markası yapmak için her gün çok çalışıyoruz.
  4. IKEA: İnsanlar için daha iyi bir günlük yaşam yaratmak.
  5. Tesla: Dünyanın sürdürülebilir enerjiye geçişini hızlandırmak.
  6. Deniz Kuvvetleri: Ana vatan savunmasına katkı sağlamak; Türkiye Cumhuriyeti'nin denizlerindeki hükümranlık haklarını, deniz alaka ve menfaatlerini korumaktır.

2. Kurum kültürü yaratmalısınız

Temel şirket değerlerine sahip olmak, çalışanlarınızın her birinin, üst düzey yöneticilerden giriş düzeyine kadar, aynı ortak hedefe doğru koşmasına ve büyük bir amacı paylaşmanıza yardımcı olur.

Kurum Kültürü Örnekleri

Google'ın Kurum Kültürü

  1. Kullanıcıya odaklanın.
  2. En iyi şey, bir şeyi gerçekten çok iyi yapmaktır.
  3. Hızlı olmak yavaş olmaktan iyidir.
  4. İnterneti demokratikleştirmek için çalışın.
  5. Bir sorunu çözerken masanızda olmanıza gerek yok.
  6. Kötülük yapmadan para kazanabilirsiniz.
  7. Her zaman daha fazla bilgiye ulaşabilirsiniz.
  8. Bilgiye olan ihtiyaç tüm sınırları aşmaktadır.
  9. Takım elbisen olmadan ciddi olabilirsin.
  10. Harika, yeterince iyi değildir.

American Express'in Kurum Kültürü

  1. Müşteri Taahhüdümüz: Müşterilerimizin hayatında olumlu bir fark yaratan ilişkiler geliştiririz.
  2. Kalite: Müşterilerimize değer katan üstün ürünler ve eşsiz hizmetler sunarız.
  3. Bütünlük: Tüm eylemlerimizde en yüksek bütünlük standartlarını koruruz.
  4. Takım çalışması: Müşterilerimizin ihtiyaçlarını karşılamak ve şirketimizin kazanmasına yardımcı olmak için sınırları aşarak birlikte çalışırız.
  5. İnsana Saygı: Çalışanlarımıza değer verir, gelişimlerini teşvik eder ve performanslarını ödüllendiririz.
  6. İyi Vatandaşlık: İçinde yaşadığımız ve çalıştığımız toplumlar için faydalı vatandaşlar oluruz.
  7. Kişisel Hesap Verebilirlik: Taahhütlerimizi yerine getirmekten şahsen sorumluyuz.

3. Marka kişiliği oluşturmalısınız

Markanızın kişiliği, marka adınıza atfedilen bir dizi insan özelliğidir. Marka kişiliği, tüketicinin ilişki kurabileceği bir şeydir; Etkili bir marka, hedef kitlesini oluşturan insanların sahip olduğu özelliklere sahip olarak marka değerini arttırır.

Marka kişiliği örnekleri için tıklayın

4. Markanızı Konumlandırmalısınız

İşletmenizi sektörünüzde benzersiz yapan şey nedir? Müşterilerinize başkalarının sağlayamadığı neleri sunabilirsiniz?

5. Tek Sesli Marka Dili Oluşturmalısınız

Marka sesi, hedef kitleye hitap ederken kullandığınız kelimelerin seçimindeki tek biçimlilik, markanın tutumu ve değerleridir. Markanızı hedef kitlenize hangi dille aktardığınızdır.

Örnek: Eğer hedef kitleniz 45-60 yaş aralığındaki kişiler ise, web sitenizdeki metinlerde senli benli cümleler kaba gözükebilir.

Bu unsurlar, markanızı tanımlayan temel unsurlardır ve marka kimliğinizi oluşturmaya başlamadan önce, her birini net bir şekilde anlamanız çok önemlidir.

Markanızı Kağıda Dökmekte Zorlanıyor Musunuz?

Tam olarak kim olduğunuzu bulmakta zorlanıyor olabilirsiniz. Bazen ihtiyacınız olan tek şey, bir marka olarak kim olduğunuzu netleştirmenize yardımcı olacak basit bir beyin fırtınasıdır.

Alttaki soruları kendinize sorarak işleri biraz da olsa kolaylaştırabilirsiniz.

  • Bu işe neden başladık?
  • Şirket olarak bizim için önemli olan inanç ve değerler nelerdir?
  • Herkesten daha iyi ne yaparız?
  • Bizi özel yapan şey nedir?
  • Markamızı üç kelimeyle tarif edebilseydik, ne olurdu?
  • Müşterilerimizin bizi tanımlamak için kullanmasını istediğimiz üç kelime nedir?

Kurumsal Kimlik Tasarımına Girişi

Şirketinizi iyice tanıdığınıza göre, tasarımlarınıza hayat vermenin zamanı geldi. Grafik tasarımcı Paul Rand'ın sözleriyle, "Tasarım, markanızın sessiz elçisidir." İşte bilmeniz gerekenler:

Tipografi:

tipografi kurumsal kimlik tasarımı

Serif fontları (Times New Roman veya Garamond gibi), her harfin ucunda çapa (ya da bazılarına küçük ayaklar) gibi görünen bir şekle sahiptir. Bu klasik tipografi, markanızın güvenilir ve geleneksel gösterir.

Script tipografisi bildiğimiz el yazısıdır. Bu fontlar (Allura veya Pacifico gibi), markanıza lüks ve feminen bir his katar.

Renkler:

Kurumsal kimliğinizi oluşturan materyallerde kullandığınız renkler, hedef kitlenizi çok farklı şekillerde etkileyebilir. Ana renkleri inceleyelim.

Kırmızı:

Kırmızı, tutkunun ve heyecanın rengidir. Hedef kitleniz genç ve heyecanlıysa mükemmel bir seçimdir.

Portakal:

Portakal başka bir yüksek enerjili renktir. Arkadaşça ve eğlenceli görünmek istiyorsanız harikadır.

Sarı:
marka renk paletleri

Sarı, güneşin rengi, tamamen mutlulukla ilgilidir. Eğlenceli, erişilebilir ve uygun fiyatlı hissetmek istiyorsanız iyi bir seçimdir.

Yeşil:

İnanılmaz derecede çok yönlü bir renk olan yeşil hemen hemen her marka için kullanılabilir. Kültürel olarak, insanlar yeşil gördüğünde, iki şeyi düşünürler: para ya da doğa. Markanız bunlardan herhangi birine bağlıysa, yeşil iyi bir seçimdir.

Mavi:

Evrensel olarak en çekici renk olan mavi, markanızın daha istikrarlı ve güvenilir görünmesine yardımcı olabilir; bu nedenle, geniş bir demografiye hitap etmek ve size güvenmelerini sağlamak için maviyi seçin.

Mor:

Mor, telif hakkının rengidir, bu nedenle markanızda lüks bir his duyuyorsanız mor doğru renk.

Pembe: Doğru ya da yanlış, pembe kadınlara kültürel olarak bağlıdır, bu nedenle markanız kadınları hedef alıyorsa, pembe marka renginiz için kesinlikle seçenekler arasında olmalıdır. Aynı zamanda yumuşak veya lüks bir kimliğe sahip markalar için de harika bir renktir.

Kahverengi:

Kahverengi, belki de tüm markalarda en az kullanılan renktir, ancak bu aslında sizin yararınıza olabilir!  Kahve, markanıza eril görünüm verir.

Siyah:

Modern veya sofistike olarak görülmek istiyorsanız, siyah kadar klasik ve etkili bir şey yoktur.

Kurumsal Kimlik Tasarımı Elementleri

Tasarımınızın yapı taşlarını kararlaştırdıktan sonra, marka kimliğinizi hayata geçirmek ve markanızı pazarlama çalışmalarınızda kullanabileceğiniz somut tasarımlara dönüştürmek için bir ajansla çalışma zamanı.

İşletmenizin yapısına bağlı olarak, ihtiyacınız olan elementler değişiklik gösterebilir. Örneğin bir restoran, menülerine ve fiziksel alanlarına çok özen göstermeli. Bununla birlikte, bir dijital pazarlama ajansının, web sitelerine ve sosyal medya sayfalarına daha fazla odaklanması gerekmektedir.

Marka kimliğinin ortak unsurları:

Logo

Logonuz, marka kimliğinizin temel taşıdır. Tasarım ajansınızla çalışırken,alttaki maddelere uygun olduğundan emin olun.

  • Kim olduğunuzu ve bir marka olarak neye değer verdiğinizi açıkça belirtsin;
  • Görsel olarak çekici, basit, temiz ve düzenli;
  • Sektörünüzün standartlarına uygun.

Web Sitesi

Özellikle online kanallardan müşteri bulan veya e-ticaret sektöründe bulunan bir firması iseniz, müşterileriniz sizinle iş yapmaya karar vermeden önce web sitenizi kesinlikle ziyaret edecektir. Web siteniz, marka kimliğinizin tam olarak su yüzüne çıktığı yer olacaktır.

web sitesi tasarımı kurumsal kimlik tasarımı

Müşteri adaylarına mükemmel deneyimi ve mükemmel tasarımı bir arada yaşatmayı kim istemez?

Ürün Ambalajı

Ürününüz fiziksel bir ürün ise, ürün ambalajı doğru müşterileri çekmeninana anahtarıdır. İçecek firmanızın pet şişesi veya e-ticaret işinizden kıyafet satın alan müşterilerinize göndereceğiniz kutunun iyi tasarlanmış olması, müşterinizle aranızdaki bağı kuvvetlendirmek için en önemli enstrümanınız.

ürün amabalajı

Kartvizitler

İyi tasarlanmış bir kart, potansiyel müşterilerin veya müşterilerin gözünde kendinize dair olumlu bir görüşü pekiştirme fırsatı sunar. Kartvizit tasarımına gelince, basit olsun: kartın bir tarafındaki şirket logonuz ve diğer taraftaki anahtar kişisel bilgileriniz yeterli olacaktır.

Tüm bunlar kurumsal kimliğinizin yalnızca bir kısmı, tüm kurumsal kimlik tasarımı ihtiyaçlarınız için, markanız için en doğru ajanslardan ücretsiz teklif alabilirsiniz.