Kategoriler
Kategori

Medya Planlama Nedir ?

Medya planlama; reklam verenin mesajını hedeflediği kişilere ulaştırmak üzere hangi medya kanallarının kullanılacağına karar verilmesi sürecidir. Bir medya planı oluşturulurken öncelikle pazarlama ve reklam amaçları planlanır, daha sonra bu plan doğrultusunda medya kanallarından (TV, Radyo, Sosyal Medya vb.) hangilerinin daha doğru olacağına karar verilir.

Medya kanallarının değerlendirilmesinden sonra, hitap edilmek istenen hedef kitleye karar verilir ve medya hedefleri tespit edilir.

En iyi medya planlama ajansları için tıkla>>

Medya Planlamanın Amacı Nedir ?

Medya planlamanın amacı; detaylı bir sosyal medya ve medya analizi ve medya planlaması çerçevesinde, reklam mesajının belirlenmiş hedef kitleye mümkün olduğunca efektif bir şekilde ulaşmasını sağlamaktır. Ancak kullanılmak istenen içerik ne kadar kreatif olursa olsun, hitap edilmek istenen hedef kitleye ulaşmamızı sağlayacak olan sosyal medya veya medya aracınının yanlış seçimi halinde içeriğin kitlelere ulaşması belki sağlanır, fakat istenen geri dönüş elde edilemeyebilir.

Sosyal Medya Pazarlamasının artan etki gücüyle beraber dijital medya planlaması ve satın alması markalar tarafından oldukça fazla tercih edilmektedir.

Medya Planlamanın Önemi Nedir ?

Bir ürünün veya markanın medya veya sosyal medya yoluyla pazarlaması yapılırken doğru hedef kitleye, doğru kanallardan pazarlanması için sistematik bir çalışma ve araştırma gerekmektedir. Doğru bir medya planlaması yapıldığında optimum bütçeyle maksimum niş kitleye ulaşılabilir.

Medya Planlama Nasıl Yapılır?

1- Hedeflerin Belirlenmesi

Bir kampanyayı başarıya ulaştıran şey belirlenen hedeflerdir. Hedefiniz marka bilinirliğini arttırmak mı? Yoksa site içi dönüşüm oranlarını arttırmak mı?

Hedefleriniz özgün, ölçülebilir, ulaşılabilir, gerçekçi ve zamana bağlı olmalıdır. Örneğin, kampanyanızın hedefi, yerel bölgenizdeki buzdolabı satış işlemlerini bir ay içinde %25 oranında artırmak olabilir.

Net hedeflerin belirlenmesi, medya stratejinizin yeni potansiyel müşterilere ulaşma, daha fazla müşteri edinme veya kaybedilen müşteriyi yeniden hedefleme açısından çok yardımcı olur.

2- Ana Hedef Kitlenizin Belirlenmesi

Sonsuz sayıda erişilebilir kullanıcı var. Peki hangileri kilit kullanıcın? Medya planını kime ulaşacağınızı anlamak, hedef kitlenizi tanımlamakla başlar.

Medya stratejinizin ayrıntılarına karar vermeden önce, ideal tüketicilerinizin kim olduğunu ve bunlara nasıl en iyi şekilde ulaşabileceğinizi anlamalısınız.

Kampanyanız için hedef kitleyi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bazı noktalar:

  • Kampanya türü: İşletmeden İşletmeye (B2B) veya İşletmeden Tüketiciye (B2C) kampanyalar.
  • Demografi: Yaş, cinsiyet, etnik köken, gelir, meslek vb.
  • İlgi alanları: Satın alma niyeti
  • Medya Alışkanlıkları: Kullanmayı tercih ettiği medya platformları (masaüstü, mobil, yerel vb.)

3- Kampanya Detaylarının Oluşturulması

Kampanya detaylarını oluştururken aşağıdaki sorulara cevap aranmalıdır.

Kampanyanın zaman çizelgesinin belirlenmesi.

Kampanyanız için kullanabileceğiniz bütçe ne kadar?

Hedef kitlenize ulaşacağınız medya kanalları hangileri?

4- Ölçümleme ve Metrik Takibi

Kampanya yayına alındıktan sonra, medya planlamasının en önemli kısmı burada başlar.

İletilen e-postalardaki tıklama oranlarını ve web sitesinde kaydolma oranları, tıklanma verileri gibi etkileşimi izleyerek ölçülebilir hedefleri analiz edilmelidir. Bu şekilde, medya planlamacılar mevcut kampanyayı optimize etmek için hangi reklamın işe yaradığını ve en fazla geliri sağladığını anlayabilir.

Bununla birlikte gelecekteki kampanyaların başarısını en üst seviyeye çıkarmak için bu veriler kullanılır.

Dijitalde Medya Planlama Nasıl Yapılır ?

Son yıllarda markalar ürünleri için veya markaları için pazarlama yaparken dijital medya kanallarını tercih etmektedir. Dijitalde yapılan reklam çalışmaları eski tip medyada(TV,Radyo,Gazete vb.) yapılan çalışmalara oranla hedef kitleye ulaşma ve etkileme noktasında daha iyi sonuçlar vermektedir.

Dijitalde medya planlama yapılırken öncelikle hitap edilmek istenen hedef kitle belirlenir, sonrasında bu hedef kitlenin kullandığı sosyal medya kanalları(Twitter,Instagram,Facebook,Pinterest,Bloglar vb.) bu kanallarda paylaştıkları postlar, takip ettikleri hesaplar, sevdikleri influencerlar vb. araştırılıp, raporlanır.

Medya Satın Alma Nedir ?

Medya Planlama noktasında yapılan çalışmalara ve hazırlanan raporlara göre uygun medyaları satın almaya medya satın alma denir. Bu aşama markaların elindeki kaynağı hedef kitlelerine hangi medya kanalıyla duyuracaklarını seçtikleri noktadır.

Medya satın alma, medya planlama kadar önemlidir. Bu konuda şirketler reklam ajanslarından destek almaktadırlar. Dijital medya satın alma son zamanlarda oldukça fazla tercih edilmektedir.

Dijital Medya Satın Almanın Nedir ve Önemi Nedir ?

Günümüzde reklam verenlerin reklam verebilecekleri medya sayısının oldukça artmış durumda olması hangi mecrada reklamın daha efektif olacağı konusunda yoğun araştırmalara sebep olmaktadır. Bu mecraların sayısının artması, bu araçları tanıyan ve hedef kitleye ulaşma konusunda yönlendirebilecek uzman stratejilerin geliştirilmesini zorunlu kılmıştır. Bu amaç için tek bir medyadan çok birden fazla medyanın kullanıldığı stratejiler oluşturulmaktadır. Bu noktada işinin ehli bir dijital ajanstan hizmet almak markanın işini oldukça kolaylaştıracaktır.

En iyi dijital ajanslardan teklif almak istersen tıkla >>

Dijital Medya Planlama ve Satın Alma Ajanslarıyla Çalışmanın Avantajları Nelerdir ?

Markalar, hedef kitlelerine ilişkin raporlar hazırladıktan sonra optimum bütçeyle maksimum hedef kitlesine, en doğru içeriklerle ve en efektif şekilde ulaşabilmek için bir dijital ajansa ihtiyaç duyarlar. Bu konulardaki tecrübeli ajanslar, aldıkları brief sonrası doğru dijital mecraların satın almasını yaparak markaların hitap etmek istedikleri kitlelere doğru noktalarda ve doğru içeriklerle ulaşırlar.

Dijital Medya Planlama ve Satın Alma Ajansları çalıştıkları markaların ürünlerinin pazarlamasını yaparlar ve markaların bilinirliklerini arttırırlar. Eski tip medya satın alma ve planlama reklam ajanslarına göre dijital medya planlama ve satın alma ajansları, markaların pazarlama faaliyetleri için daha ucuza mal olmakta ve daha etkili sonuçlar vermektedir.

Doğru Brief Nasıl Olmalı?

Medya planlama eğer ki medya planlama ajansı tarafından yapılıyorsa, brief tüm kampanyanızın en kilit noktası haline dönüşüyor. Alttaki görselde ayakları yere basan bir brief nasıl olur görebilirsiniz.

Doğru Brief Örneği